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姚晓光领衔,PCG与天美开工:目标亿级用户跨平台社交产品

< class="entry-info"> 2021-07-29 News < class="entry-fontsize"> 字号 < class="entry-content clearfix">

【GameLook专稿,转载请注明出处】

图片来源:pixabay

GameLook报道/“人的本质是一切社会关系的总和。”导师马克思曾在《关于费尔巴哈的提纲》中如是写道。其实这句话也很好理解,放到当下语境便是:谁满足了当代人的社交需求,谁就掌握了财富密码。

海外,Clubhouse、Discord等App火爆不断。先是Clubhouse市值接近 40 亿美元,而后微软也曾向Discord开出了120亿美元的高价。反观国内腾讯、阿里等大厂,更是争相布局陌生人社交这一热门赛道。

今年7月初,腾讯开始内测群聊App“Q次元”,试图复刻Discord的成功。而在近日,又传出腾讯正着手准备一款游戏社交产品的消息。据Tech星球报道,姚晓光在掌舵QQ后已准备开发一款游戏社交App。该项目将由PCG(平台与内容事业群)主导,天美工作室配合。

一个月内接连传出两则消息,甚至交由刚接手QQ的姚晓光亲自披甲挂帅,雷厉风行的腾讯的确令外界惊讶。这似乎也意味着,通过微信、QQ稳稳拿下熟人社交后,向陌生人社交伸手的腾讯似乎铁了心要吃透整个赛道。

神秘的游戏社交项目,来头不小

今年4月,腾讯平台与内容事业群(PCG)内部发文宣布进行新一轮的组织架构和人事调整。腾讯副总裁、互动娱乐事业群(IEG)天美工作室群总裁姚晓光接手PCG社交平台业务负责人,主管QQ业务发展。

任命跨事业群的业务负责人,还是腾讯历史上的首次。要知道,“根正苗红”游戏人姚晓光,自加入腾讯后一直专攻自研游戏业务。因而腾讯此举不仅被外界视为QQ转变方向的契机,也被看作腾讯将要发力游戏社交的新起点。

就连腾讯COO任宇昕也在腾讯全员会议的演讲中提到“腾讯互娱(IEG)在技术上的探索。以及PCG与IEG的协同,有助于腾讯探索将游戏领域积累的计算机图形技术和能力,应用于社交和视频领域。”

有意思的是,就在外界普遍认为,接下来将会是抛出一揽子游戏与QQ深度结合大招的时候,传出的却是姚晓光亲自带队PCG与天美工作室开发游戏社交App的消息。从零开始、独立成军的做派,无疑能看出腾讯对游戏融合社交的重视。

但遗憾的是,目前暂未发现这款神秘App的更多相关消息。不过从腾讯招聘官网信息来看,近期也在招聘社交产品设计、客户端跨平台等相关岗位。工作职责描述为“负责社交产品的互动玩法特性策划,参与孵化落地全新产品”“亿级用户的跨平台产品的功能开发,维护,以及性能优化等相关工作”等等,不难推测该产品应该是横跨PC端与移动平台的大型项目。

火热的社交赛道,与进击的腾讯

社交是人的天性,这也是社交赛道竞争尤为激烈的根本原因。

与之相对,对于一款社交App而言,满足用户需求总是第一位的。不需要在意内容和形式的原创性,满足用户社交的需求,才是从白热化竞争中先一步胜出的关键。而这也是大厂不断加码,却又起起伏伏的原因。

以腾讯为例,除了主打“为年轻人量身打造的一站式多元群组社区”的Q次元,腾讯此前还曾推出社交电商“小鹅拼拼”,“年轻人的语音派对”HOOD,以及1.35亿美元投资了“社交元宇宙公司”Soul。

当然随着年轻人审美差异的愈发多样化,如今的社交App更需要根据不同的人群特征打造兴趣小组,以从根本上满足用户的归属感。换句话说,社交软件的核心竞争力在于利用相同标签将更多用户联系起来。正因如此,自带话题热度和社交属性的游戏,也成为越来越多厂商重视的焦点。

例如,游戏社交App TT语音不仅累计注册用户超1亿、MAU超2000万,还在计划上市募资2-3亿美元加速扩张。与此同时,此前离任TapTap的两名联合创始人张乾、黄希威,也在筹备一款主打游戏的语音社交社区产品“好说”。

不仅如此,单靠纯粹一对一、或是一对多的社交App,其实已经很难满足玩家分享和交流的需求。因而更加注重玩家圈层诉求、帮助发掘用户之间志趣相投的社区应用,也成为了另一种高人气社交形式,对此腾讯同样早有布局。

早在去年腾讯游戏年度发布会上,腾讯就宣布官方游戏社区“闪现”的上线。内含腾讯旗下所有产品,并对入驻游戏品牌进行人格化处理,从一开始便建立了开放、平等交流的社区氛围。

反观如今这款神秘的游戏社交App,虽然目前并未知道将会以什么样的形式出现:是主打语音交流、或文字聊天,亦或是两种形式兼顾。不过对于游戏、电竞、直播等一应俱全的腾讯而言,打造一个玩家高度活跃、乐于分享和交流的游戏社交平台,应该不是什么难题。

布局社交的背后,是Metaverse的终极目标

其实不难理解腾讯想要吃透社交赛道的目的,游戏与社交都与Metaverse息息相关,更是腾讯超级数字场景伟大构想的重要一环。

目前来看,拥有良好社区氛围、能够自由创造的沙盒游戏似乎更接近通常概念下的Metaverse,这也是为何《堡垒之夜》或Roblox被大多数人称为目前元宇宙的雏形。

值得一提的是,今年3月刚上市、市值首日即突破400亿美元的“Metaverse第一股”Roblox,其CEO Dave Baszucki曾提到Roblox元宇宙的8个特点是——身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明。

除了经济系统与文明两点外,社交应用完全符合Metaverse的定义。更何况,广义的Metaverse本就不只是游戏,但社交却是其中最重要的组成部分。毕竟人是社会关系的总和,只有当志趣相投的朋友在那,Metaverse才会像现实世界一样具有高度沉浸感、吸引用户留下。

反过来想,也正是因为元宇宙丰富的社交体验,才能无缝连接到现实社会,Metaverse自然也将是未来社交的主要场景。

更深层次来看,在腾讯提出的“超级数字场景”概念中,游戏今后将更好地连接虚拟与现实,过去与当下,时间与空间,成为人与人、人与社会更美好的连接方式。

而提到连接人与人、人与社会,自然更离不开线上社交,这也是腾讯积极加码社交赛道的重要原因。只有将社交更好地融入游戏,才能真正做到影响人们生活的方方面面,为生活和社会创造更丰富的价值和可能。

结语

回到当下,目前游戏社交应用的存在同样作用不小。不难发现,越来越多厂商尝试借助社交应用传播产品后,也为游戏带来了巨大的流量,最为典型的莫过于《动物森友会》、《摩尔庄园》等诸多爆款。

玩家乐于在社交平台讨论游戏,从而不断催化相关话题热度,推动游戏爆量出圈。因而“社交传播”也成为当下内容营销至关重要的一环。随着腾讯对游戏社交的不断重视,也将在过去以微信、手Q搭建起来的社交关系链之外,继续开辟全新社交蓝海,加速旗下游戏的出圈。

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如若转载,请注明出处:/2021/07/449174

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