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米哈游与腾讯达成合作,《原神》官服上架应用宝,3:7分成

< class="entry-info"> 2021-09-23 游戏平台 < class="entry-fontsize"> 字号 < class="entry-excerpt">

如同当初绕过主流安卓渠道一样,今天回归渠道同样是《原神》打头阵。

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【GameLook专稿,未经授权不得转载!】

GameLook报道/继小米之后,应用宝也上架《原神》了。

9月21日有玩家发现,《原神》安装包首次出现在腾讯应用宝,且允许云游戏试玩,并很快达到66万下载量。经GameLook确认,该消息属实,米哈游与腾讯应用宝已于近期达成正式合作,双方合作从《原神》从2.1版本开始。

与此前《原神》与小米的合作有所不同的是,此次在应用宝上架的《原神》版本经玩家实测、为米哈游官服版本,游戏并没有接入应用宝的账号系统。同样以此前米哈游《原神》与小米合作模式为参考,GameLook认为《原神》在应用宝采取的是3:7分成,米哈游可获得70%的游戏收入。

尽管腾讯应用宝算互联网商店、并不是手机硬件商店,但此事对渠道格局有着比较重要的意义。从上架版本为《原神》官服来看,腾讯方面为双方的合作拿出了极大的诚意,无论是账号系统、还是分成比方面,都考虑到了《原神》在市场上用户影响力。而未来,腾讯应用宝是否会为更多的游戏开出类似的合作条件,值得期待。

破天荒!腾讯应用宝诚意满满,上架《原神》官服版本

如开头所言,腾讯应用宝并不是第一款向《原神》大开方便之门的安卓渠道。今年2月,在大佬雷军的推动下,小米应用商店采取了3:7分成比、正式上架《原神》。

当时,小米应用商店为《原神》配备了大量的宣传资源,包括商店开屏广告、首屏大图,浏览器广告推荐位,以及小米联运的《崩坏3》下载弹窗、福利活动等等,帮《原神》冲上了小米应用商店下载榜第一。

随后,“不服跑个原神”取代“不服跑个分”,成为雷军在小米发布会上的新的定番台词。

此次,腾讯应用宝同样为《原神》接入准备了首页推荐、专题页面、游戏礼包等多种推广资源。当然,相比每家渠道都有的推广资源,应用宝上架《原神》官服游戏包的举动更是破天荒。

众所周知,除了主张原汁原味的TapTap外,大部分安卓渠道在上架游戏时,都要求接入渠道的SDK,而渠道SDK都自带渠道的账号体系,游戏公司名义上并不直接拥有渠道服的用户。

当然,游戏公司不接渠道SDK的情况过去并不是没有例外。

比如腾讯就凭借雄厚收入和庞大人气成为国内最强势CP,腾讯出品的精品游戏坚持在各渠道使用自家的账户体系,比如采用QQ、微信登陆就是体现。

而表现在收入结算顺序上,腾讯的游戏产品多半是由腾讯先收钱、再由腾讯按比例打款给渠道。相比之下,其他游戏公司是渠道先收钱、再跟游戏公司结算、且还有结算账期。

从上面来看,应用宝接入了《原神》的官服,可以说应用宝向米哈游表达了极大的诚意。

GameLook认为,之所以出现这一情况,一方面标志着内容为王背景下,《原神》确实体现了市场强大的号召力、已被渠道列入顶级游戏名单;另一方面,则意味着国内渠道看待分成问题更加务实,以优质内容为开端,尝试新的分发和合作模式。

实际上,近几年随着TapTap的崛起和自发行的流行,玩家对于官服和渠道服的欢迎程度,开始逐渐走向正反两个极端,由于官服逐渐成为主流,“去渠道服会变得不幸”“渠道服,孤儿服”等说法不绝于耳。

即便不考虑,对于已经上线一年的《原神》来说,应用宝上线《原神》官服版本,可以说应用宝很务实,这能为应用宝的玩家创造一个更友好互通的游戏环境,有助于应用宝长期服务好玩家群。

收入只是动力之一,留住用户才是关键

如果小米上架《原神》,有很大一部分原因是为了让董事长在发布会上有底气用“不服跑个原神”的台词,那么应用宝上架《原神》,则代表一种更纯粹的原因,行业已经发展到渠道需要充沛的优质内容去保障应用商店价值。

根据《2021上海企业100强》,去年米哈游凭借《原神》实现了超过100亿元的营收,而这仅仅是不到4个月的收入。

目前,已经上线一周年的《原神》依旧人气旺盛,近期的2.1版本更在全球51个国家和地区的畅销榜登顶。

加上App Store、Google Play年度游戏等一些游戏外的荣誉,再持观望态度的人都应当意识到,《原神》将会是一款长线运营的常青树游戏。如果渠道缺少《原神》这样的超人气游戏,无疑会是重大的损失,并且所谓损失并不止步于收入,而是关乎渠道根基的用户规模。

前不久苹果秋季发布会发布iPhone13,硬件性能和性价比让全网大呼“13香”,其中一大看点便是《原神》的流畅运行。

作为一款能够手机硬件厂商性能评价标准的产品,在很多年轻一代玩家眼中,《原神》已经实质性成为一种“必须品”,即我可以不下,但你不能没有。

这一背景下,如果《原神》人气高涨和主流安卓商店缺失游戏的现状继续,用户新的使用习惯将会得到养成,变得越来越接受自行搜索前往游戏官网下游戏。加上如今买量发行高度普及,随处可见的广告让玩家找到“正牌”官网的概率大大提升,长此以往,渠道用户流失恐怕难以避免,对渠道连接开发者和玩家的核心价值造成冲击。

虽然3:7分成比渠道方的收益比例减少,但不合作渠道在这款游戏上的收入就是零。而过去一年《原神》的成功,已经说明渠道已然错失了不少收入,活跃用户失去、用户习惯改变的影响更是难以估量。

分兵不如合力,开发者渠道一起博未来

对于渠道更关键的是,上架《原神》可以重建与游戏厂商的关系,缓解当前分成争议的紧张情绪,向外界表达出合作的诚意,也让开发者将更多精力放回内容开发。

与此同时,米哈游也并非真的否认渠道价值,首发之时,《原神》就上架了B站、TapTap等多个安卓渠道,意味着厂商和渠道的分歧并非不可调和,而是可以商讨出一个双方都满意的合作方案。

我们可以看到,应用宝在上架《原神》的过程中,甚至做出了超预期的让步,即接入官服。的确从渠道服形式来看,割裂的玩家社区势必会影响玩家的体验,特别是对于具备明显强社区特征的二次元产品而言。

因此GameLook可以大胆推测,应用宝此举目的更多是基于用户服务出发,而并非纯粹的商业化考量。当然上架《原神》也能为与米哈游后续合作铺路,比如米哈游未来新游戏。

同样,对于渠道抛来的橄榄枝米哈游同样乐见其成,从《原神》的角度看,恰逢新版本上线之时上架应用宝,也能给应用宝带去新的增长点。

如同当初绕过主流安卓渠道一样,今天回归渠道同样是《原神》打头阵。类似没有接入主流安卓渠道的《万国觉醒》《明日方舟》等产品会不会成为下一个?GameLook认为不排除这一可能性,好产品总是拥有更大的底气,只要愿意谈总是可以谈的。

毕竟在竞争白热化、用户需求标准水涨船高的今天,服务质量的提升不会有止境,在合乎双方利益的前提下,抱团合作,总是能创造出比单打独斗更广阔的市场,以及更友好的玩家体验。

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如若转载,请注明出处:/2021/09/454999

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